券商中國
流云
2026-03-05 16:56
國際金價高位震蕩，金飾消費市場也發(fā)生著變化：一邊是眾多消費者愿意為高溢價的“一口價”金飾買單，另一邊是黃金首飾越做越輕，輕量化足金飾品也成爆款。
“未漲先搶”
近日，又有黃金品牌準備“漲價”。老鋪黃金近日發(fā)布調(diào)價通知稱，將于2月28日進行產(chǎn)品價格調(diào)整，產(chǎn)品調(diào)價詳情以線上線下產(chǎn)品實際標價為準。老鋪黃金天貓旗艦店近日開啟促銷活動，開售不到10分鐘，店內(nèi)大面積產(chǎn)品即告售罄或下架。記者看到，包括售價超60萬元的黃金金碗也顯示“賣光”。
其實，這種“未漲先搶”現(xiàn)象并非首次，而且調(diào)價也是品牌金飾的常用做法。與老鋪黃金同屬古法黃金陣營的琳朝珠寶和寶蘭已分別于1月底和2月初完成調(diào)價。市場也傳出周大福春節(jié)后將對黃金產(chǎn)品調(diào)價的消息，此次調(diào)價或于3月中旬正式啟動，漲價重點集中在一口價產(chǎn)品，預計漲幅或為15%至30%，但具體調(diào)價細節(jié)及執(zhí)行時間仍以到店價格標簽調(diào)整為準。
在深圳水貝從事黃金珠寶銷售多年的鐘經(jīng)理認為，現(xiàn)在更多消費者愿意為了工藝付費，也是一個新的消費趨勢，對行業(yè)是一個結(jié)構(gòu)性的變化?！包S金首飾的成本原本非常透明，克價跟著大盤變化。當有人愿意為了設(shè)計和工藝付費，溢價產(chǎn)生了，品牌也就崛起了。不過，從工藝來看，老鋪黃金還不具備稀缺性，水貝復刻老鋪黃金的復雜款式與原版尚有差距，但普通款式已經(jīng)能做到完全還原?！?/p>
中國企業(yè)資本聯(lián)盟中國區(qū)首席經(jīng)濟學家柏文喜認為，老鋪黃金的核心壁壘主要在于產(chǎn)能和渠道先發(fā)優(yōu)勢。通過一口價、年度調(diào)價、限量發(fā)售、限購等營銷包裝手段，將黃金產(chǎn)品升維到“文化身份符號”，這套打法短期可以模仿，但要把“老鋪=奢侈品”心智固化到愛馬仕級別，需要10年以上的品牌資產(chǎn)沉淀，而這正是老鋪黃金目前面臨的最大挑戰(zhàn)之一。
0.1克戒指成“爆款”
除了越來越多的消費者愿意為“工藝”付費，品牌金飾也沒有忘記年輕消費者群體。隨著國際金價居高不下，越來越多的年輕消費者更傾向于購買低克重、設(shè)計感強的飾品以控制總預算。
（水貝市場的低克重金飾 吳家明/攝）
近日，記者在深圳市場走訪發(fā)現(xiàn)，一些重量在0.1克甚至更低克重的編繩金珠戒指再次成為“爆款”。在水貝市場，這些編繩金珠戒指的報價低于100元，但具體重量并未標注。周大福近日推出的一款輕量化足金飾編繩戒指也在社交平臺引發(fā)廣泛關(guān)注。官方旗艦店客服在回應相關(guān)咨詢時表示，該款式較為受歡迎，部分款式已出現(xiàn)庫存緊張的情況。
記者在深圳水貝市場走訪時發(fā)現(xiàn)，專門售賣低克重金飾的柜臺越來越多，而且還提供穿繩等附加業(yè)務。“以前我們都不做這些低克重的金飾，因為賺的都是‘辛苦錢’，現(xiàn)在看來不得不做出改變。”有商家表示，“對于這些低克重的金飾，如今許多水貝的商家也開始采用按件計價模式。”
有市場人士認為，對于黃金市場，年輕人似乎通過選擇“平替”獲得情緒價值，這股新消費主義浪潮或正倒逼整個珠寶產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，高金價也將促使金飾產(chǎn)業(yè)迎來一場從“重規(guī)?！钡健爸貏?chuàng)新”的價值躍遷。世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究負責人賈舒暢此前表示：“自戴需求已占金飾銷售的37%，遠超婚慶場景，這標志著市場的驅(qū)動邏輯已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變?！?/p>
校對：廖勝超
